优秀的企业宣传片（piàn）怎样善用好（hǎo）文案语言（yán）

发布日期（qī）：2020-4-1 15:51:46 访问次数：2432

      优秀的企业（yè）宣传（chuán）片，文案策略是灵（líng）魂、是（shì）基调、是企业诉求的指导方向。不同企（qǐ）业（yè）状况（kuàng）、不同的产品服务（wù），诉求的目标也不尽相同（tóng）。但最终都是（shì）要（yào）达到企（qǐ）业拍摄的（de）企业（yè）宣（xuān）传片要具有传播和（hé）转化的功能目标。这（zhè）个目标的成（chéng）功基础是如（rú）何正确理（lǐ）解企业传达的核心内容和诉求。下（xià）面九州网_九州和西奥影视策划结合多年实操经验，归（guī）纳（nà）总结了一些企业宣传片文（wén）案语言策略规（guī）律（lǜ），抓住本质就能万千变化（huà）了。

  策划人员需要宏（hóng）观把握住企业宣传片的文案类（lèi）型

  一、理（lǐ）性（xìng）策（cè）略

  A、理性诉求（qiú）策略型意义：

  深圳企业（yè）宣传片文案的理性诉求（qiú）基本定位于受众的理智（zhì）动机。通过真实、准（zhǔn）确（què）、公正的传（chuán）达企业产品、服务（wù）的客观情况，让受众全面客观的对企业品牌和行（háng）为加深了解（jiě），引起达成合作欲望。

  B、理性诉求具体（tǐ）方法（fǎ）：

  1、哲理性（xìng）诉求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比 明比（bǐ） 暗比

  5、类比

  6、证明

  C、理性诉求策略适（shì）用（yòng）于：

  1、企业发展新阶段对产品和服务（wù）等（děng）各方面的情（qíng）况介绍（shào）。

  2、对企业提供的产品和服务为（wéi）用户（hù）解决哪些（xiē）痛点和需求进行介绍。

  3、对（duì）企业经营的布局和行业竞争的差异化进（jìn）行介绍（shào）。

  4、对一些具有一定技术高（gāo）度、科技研发、产（chǎn）业创（chuàng）新型的企业的深入介绍。

  二、感（gǎn）性（xìng）策略

  A、感性诉求（qiú）策略型意义：

  深圳企业宣传片（piàn）文案的感性诉求（qiú）策略定位于（yú）受众的情感动机（jī）。通过表现与企业、产品、服务相关的（de）情（qíng）绪与情感因素来传达广告信息（xī），以此对受众的情绪与情感带来（lái）冲击（jī），使（shǐ）他们产生对企业品牌或产品服务的认同感（gǎn）和购买（mǎi）行为。

  B、感性诉求策略要点（diǎn）：

  1、情感要真（zhēn）实、深切、动（dòng）人

  2、情感诉求要能引起受众积（jī）极的（de）情感反应

  3、感性诉求与企业品牌、产品（pǐn）相结合

  C、感性诉求具体方（fāng）法：

  1、幽默

  2、恐（kǒng）惧诉求（qiú）

  3、比喻(明喻（yù）、暗喻)

  4、夸张

  5、情怀

  6、悬念

  7、独白

  8、故事

  9、意境

  10、动画

 南京宣传（chuán）片拍摄（shè）  

  三（sān）：情理结合

  A、 情理结合（hé）诉求（qiú）型意义：

  深圳企业宣传片文案的情理结合诉求策略（luè），诉求内容（róng）全面，表现情理并举，语言庄谐并用。由于（yú）企（qǐ）业宣传（chuán）片的时长可控（kòng），为了（le）企业宣（xuān）传片更具有观赏性（xìng），多（duō）数企（qǐ）业都会采用（yòng）情理（lǐ）结合的方式来表达核心诉求。但（dàn）也要注意一下几点：

  1、 企（qǐ）业状况不（bú）同，企业宣传片文案的诉求内容不同;

  2、 产（chǎn）品服务不同，企（qǐ）业宣传片文案诉求点不同;

  3、 诉求对象（xiàng）不同，企业宣（xuān）传片文案诉求方式不同。

  四（sì）、企业宣传（chuán）片（piàn）文（wén）案创作基本原（yuán）则：

  企业找我们，是因（yīn）为（wéi）他们不（bú）擅长艺术的表现（xiàn）。而我（wǒ）们是要把艺术表现融入到一种实用型的（de）商业服务中去。首先要（yào）明确（què）企业的（de）诉求核心目标，运用（yòng）艺（yì）术手段（duàn）尽可能有效地实现（xiàn）这个目标，这是适用于所（suǒ）有企（qǐ）业宣传片文案（àn）制作工（gōng）作的基本原（yuán）则。

  企业宣传片是一种传（chuán）播和转化的手段，一种解释性文案，而不是（shì）一件艺术品;我们要做工匠，而（ér）不是（shì）艺术家。

  A、真实性的原则：合理的构想（xiǎng）和创意（yì）要建（jiàn）立在（zài）真实、合理的基础上;

  B、简洁性的原（yuán）则：一（yī）句话能说清楚的，还要想想（xiǎng）怎么（me）说才有逼格。这就是文案语言B、风格的（de）运用。根（gēn）据企业宣传片的类（lèi）型和内容去设定时长，一分钟通（tōng）常（cháng）侧重1-2个要点，5分钟（zhōng）通常就能比较全面的介绍企（qǐ）业，10分钟以（yǐ）上的（de）可以把企（qǐ）业或者项目介（jiè）绍的更清（qīng）楚（chǔ），但（dàn）不太利于传播。

  C、人气性的原则：企业宣传片（piàn）必须面向特定人群，要根据目标人（rén）群的层次去设定文案语言风格。例如（rú）向广大（dà）消费者（zhě）的，要多使用生活语（yǔ）言，拉近与受众的（de）距离。

  五、企业宣传片（piàn）的主题：

  看书（shū）先看皮，看报先（xiān）看题，看电（diàn）影先看片名。企业（yè）宣传片的主题就像是电影（yǐng）的片名一样，好听的片名一定是具有吸引力的，这是企业宣传片的心脏。而（ér）主题是要跟内容紧扣的，是对所有材料要（yào）表达的基本理解。

上一信息：视频剪辑中如（rú）何控制节奏感

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